L’an dernier, alors que les États-Unis étaient aux prises avec des discussions désagréables sur des questions touchant le racisme, la justice et l’équité, Molson Coors entreprise de boissons a lancé le projet Justice, une initiative ayant pour mandat d’appuyer plus de deux douzaines d’organismes communautaires à travers le Canada et les États-Unis.
L’entreprise a annoncé aujourd’hui qu’elle allait investir une autre somme de 1,5 million $ dans 33 organismes axés sur l’autonomisation, l’équité, le développement communautaire et la justice.
« L’an dernier, nous avons constaté un énorme élan d’appui envers la justice sociale. Pour nous, cela impliquait de faire un exercice d’introspection au sein de notre entreprise tout en appuyant des partenaires externes qui luttent pour assurer l’équité dans nos communautés », de déclarer Gavin Hattersley, président et chef de la direction de Molson Coors entreprise de boissons, qui poursuit en soulignant « Notre travail ne fait que commencer et nous sommes fiers de nous engager de nouveau à appuyer plus de deux douzaines d’organismes qui prennent des mesures concrètes en vue d’aborder des défis sociaux et d’enfin créer un monde plus juste et plus inclusif. »
Molson Coors a reconnu un large éventail d’organismes qui travaillent de concert avec les communautés de personnes autochtones, noires et de couleur (PANDC) allant d’organismes d’envergure nationale tels NAACP Legal Defense Fund à des groupes desservant des populations locales tels Hoodstock à Montréal. Elle a aussi cherché à étendre ses dons à des organismes consacrés aux populations asiatiques-américaines et autochtones tels Native American Rights Fund et Asian Americans Advancing Justice-Chicago ainsi que divers organismes offrant des services-conseils, des cours de formation et du soutien juridique aux peuples et communautés autochtones à travers le Canada.
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Comme le soulignait Michael Nordman, chef principal, Affaires communautaires, chez Molson Coors, « Nous avons jugé important de pouvoir réagir aux injustices qui sont en hausse dans toutes les communautés. Nous comprenons l’impact qu’a le racisme systémique sur les communautés de personnes autochtones, noires et de couleur (PANDC) à travers l'Amérique du Nord et Molson Coors souhaite aider à aborder ces répercussions à long terme ».
Le projet Justice a eu un impact immédiat sur des organismes à travers l'Amérique du Nord, y compris ceux situés dans des villes où l’entreprise œuvre :
- Chicago : Le projet Justice s’est associé à l’organisme My Block, My Hood, My City afin d’offrir des subventions aux petites entreprises et d’appuyer son programme de développement de quartiers One Block at a Time grâce à des investissements dans les quartiers sud et ouest de la ville;
- Denver : Le projet Justice a appuyé le lancement de l’initiative Black Resilience in Colorado (BRIC) afin d'aborder le racisme systémique et les inégalités qui ont une incidence négative sur les communautés noires dans la région métropolitaine de Denver comptant sept comtés et au-delà;
- Milwaukee : Molson Coors s'est associée à la Sherman Phoenix Foundation à Milwaukee qui mise sur des stratégies axées sur l’équité et l’autonomisation économiques, l’entrepreneuriat et le succès des petites entreprises ainsi que le bien-être émotionnel pour les dirigeants de couleur;
- Toronto : Le projet Justice a offert du financement au Black Legal Action Centre établi en Ontario, ce qui va permettre à l’organisme d'ajouter des services essentiels tels les cours de formation, la défense et le litige afin de lutter contre le racisme individuel et systémique contre les personnes de race noire en Ontario;
- Shenandoah, Virginie : Molson Coors a offert le financement initial au programme de croissance d'affaires Black & Brown afin d’appuyer la croissance et la longévité des entreprises détenues par des personnes noires ou brunes;
- Sud-ouest de l’Ohio : Le projet Justice a appuyé l’organisme Urban League of Greater Southwestern Ohio afin de lancer un nouveau centre axé sur la justice sociale.
LaDawn Sullivan, directrice exécutive du Fonds BRIC, a déclaré à cet effet, « L’appui de Molson Coors à titre de supporteur original du Fonds BRIC s’est avéré essentiel pour nous aider à répondre aux besoins des organismes à but non lucratif axés sur les noirs et des communautés servies par l’entreprise. Son soutien continu nous permet d’étendre la portée de nos efforts et notre impact communautaire pour aborder les problèmes d’oppression systémique et d’inégalité raciale.
L’entreprise a aussi décidé d’adopter une approche « plus large » afin de reconnaître des organismes qui travaillent avec des groupes minoritaires alors que les crimes haineux perpétrés contre les Asiatiques-américains sont en hausse et que la pandémie de la COVID-19 continue de toucher les communautés noires et latines de façon disproportionnée. »
Molson Coors souhaitait également assurer que ses employés se sentent à l’aise de participer en faisant du bénévolat auprès des organismes appuyés par le projet Justice ou en leur remettant des dons.
Comme le soulignait Michael Nordman, « Quand nous responsabilisons nos effectifs, cela permet d'avoir un impact encore plus grand pour plusieurs de ces organismes. »
Dans le cadre du projet Justice, la division américaine de bières artisanales de Molson Coors, Tenth & Blake, a accru ses efforts en vue de diversifier son brassage de bières artisanales grâce au Fonds de formation en brassage Tenth & Blake qui offre des bourses aux étudiants collégiaux souhaitant poursuivre une carrière en sciences de la fermentation et du brassage. La bourse a une durée de quatre ans et les récipiendaires peuvent aussi obtenir un stage à la brasserie artisanale de Molson Coors la plus proche de leur école.
Des partenariats ont été annoncés avec deux des brasseries artisanales de Molson Coors et des universités de la région : Jacob Leinenkugel Brewing Co. et l’Université de Wisconsin-Madison, et Revolver Brewing et l’Université Texas A&M.
Alors que Molson Coors cherche à accroître la diversité dans l’industrie, elle vise aussi à atteindre des objectifs de représentation internes en augmentant le nombre de personnes de couleur de 25 % au sein de son personnel, en améliorant la représentation des femmes dans l’ensemble de l’entreprise et en dépensant 1 milliard $ auprès de fournisseurs diversifiés à travers l'Amérique du Nord.
Michael Nordman conclut en déclarant « La prochaine génération de brasseurs artisanaux sera beaucoup plus diversifiée et nous tenons à aider ces étudiants dès leur entrée dans l’industrie. Nous avons établi des objectifs de représentation internes et, grâce à ce programme, nous serons en mesure non seulement d’appuyer ces talents en émergence, mais également de les attirer chez Molson Coors. »
Liste complète des récipiendaires :
African American Chamber of Commerce of Wisconsin
Albany Civil Rights Institute
America’s Black Holocaust Museum
Asian Americans Advancing Justice – Chicago
Black and Brown Owned Business Resiliency Grant Program
Black Legal Action Centre
Black Resilience Fund of Colorado
Bourses d’études en brassage de Tenth & Blake
Bourses HBCU Classics
Brave Space Alliance
Colorado Criminal Justice Reform Coalition
Community Frontlines Fort Worth
Différents organismes appuyant Indigenous Canada
Equal Justice Initiative
Hoodstock
Milwaukee Urban League
MKE Fellows
My Block, My Hood, My City
NAACP Legal Defense Fund
National Urban League
Native American Rights Fund
Near West Side Partners
Project Bail
Sherman Phoenix Foundation
Southside Community Gardens Fort Worth
The Lonely Entrepreneur’s Black Entrepreneur Initiative
Tulsa Massacre Centennial Commission
UnidosUS
Urban League of Southwest Ohio
Wisconsin Equal Justice Fund
YWCA of Metro Chicago
YWCA Southeast Wisconsin