✓ Seuls 40 % des jeunes adultes en âge légal de consommer savent que les montagnes de Coors Light deviennent bleues lorsque la bière est très froide, et une fois qu’ils l’apprennent, ils sont 66 % plus susceptibles d’acheter la marque.
✓ Coors Light lance de nouvelles publicités aux États-Unis et au Canada pour montrer jusqu’où les amateurs de bière sont prêts à aller pour savourer le froid à son sommet.
✓ Au‑delà des nouveaux messages publicitaires, toute la gamme d’outils marketing de Coors Light, incluant des partenariats avec des créateurs, mettra de l’avant un ton renouvelé et plus confiant, afin de renforcer la connexion avec les consommateurs sur les réseaux sociaux.
Si vous lisez ce blogue, c'est sans doute parce que vous aimez la bière.
Ouvrir une canette pour regarder un match de basket. Se défouler avec des amis dans un show. Rien ne vaut les bons moments et une bonne bière froide.
L’accent sur froide. Parce que c'est simple : tout le monde aime la bière froide.
Aucune marque ne le comprend mieux que Coors Light. Maturée à froid, filtrée à froid, emballée à froid. Elle est froide comme les Rocheuses. Les montagnes sur les canettes et les bouteilles deviennent littéralement bleues quand la bière est froide et prête à boire. Le froid, c’est essentiel pour Coors Light. Le froid, c’est Coors Light. Et Coors Light sait que ses consommateurs sont prêts à tout pour que leur bière soit froide.
C’est exactement le thème de la plus récente campagne, lancée aujourd’hui pendant le tournoi de basketball universitaire aux États-Unis, et durant les matchs de hockey et de basketball professionnels au Canada. Mettre Coors Light à l’avant-plan en montrant pourquoi les montagnes deviennent bleues : parce que les gens n'aiment pas juste la bière, ils aiment la bière bien froide. Et ils sont prêts à faire pas mal de choses pour l'obtenir.
« Envelopper les canettes dans du papier essuie-tout et les mettre au congélateur. Remplir le bain de glace pour un party. Les gens font n’importe quoi pour que leur bière soit froide », explique Sofia Colucci, chef du marketing. « Au fil des années, Coors Light a célébré le froid sous toutes ses formes. Cette nouvelle campagne apporte une énergie renouvelée qui démontre l’attitude derrière nos canettes argentées et montagnes bleues emblématiques. »
Froide comme les Rocheuses
Les nouvelles publicités, qui mettent en vedette la chanson « Feeling Alright » de Joe Cocker aux États-Unis, tournent autour de moments simples du quotidien où les gens se rassemblent autour d’une bière froide. Elles permettent aussi à Coors Light de saisir une occasion en or auprès de ses consommateurs.
En fait, seuls 40 % des jeunes adultes en âge légal de consommer savent que les montagnes sur les canettes deviennent bleues, mais, une fois qu’ils le découvrent, ils sont 66 % plus susceptibles d’acheter Coors Light, selon des données internes. C’est une véritable occasion de miser sur un élément différenciateur unique de manière percutante, et ces nouvelles publicités le font parfaitement.
Découvrez la campagne ici, avec des adaptations mondiales pour les marchés du Canada et de l’Amérique latine.
Les publicités seront diffusées pendant les émissions sportives et de divertissement en direct, sur les plateformes de diffusion en continu ainsi que sur les principaux réseaux sociaux. L’objectif : renforcer l’attachement des amateurs fidèles à Coors Light, tout en présentant les montagnes bleues et le froid à son sommet aux nouveaux consommateurs. La campagne inclura également des messages de 15 secondes, accompagnés d’adaptations pour le Canada et l’Amérique latine.
Bien que la campagne soit lancée avec des vidéos, ce nouveau ton affirmé se déploiera partout où Coors Light se présente : panneaux publicitaires, campagnes sur les réseaux sociaux, collaborations avec des créateurs de contenu et médias gagnés. Elle met en scène jusqu’où les gens sont prêts à aller pour une bière bien froide, et elle vise à faire parler les amateurs de bière des montagnes bleues emblématiques de Coors Light.
« Nous sommes en train de poser les bases pour mettre le froid de l’avant pendant des années, et nous avons hâte d’amener nos montagnes bleues partout avec nous », explique Colucci. « C’est une grosse année pour Coors Light : on amène le froid au basketball universitaire, au soccer, au football. Et on va inspirer les consommateurs de 21 ans et plus à faire tout ce qu’il faut pour garder leur bière froide et leurs montagnes bleues. Parce que Coors Light est froide comme les Rocheuses. »