Qu’il s’agisse de petits ou de grands rassemblements, soigneusement planifiés ou improvisés, Molson est là pour les Canadiens et les aide à célébrer depuis plus de 230 ans.
Juste à temps pour la fête du Canada, Molson honore cet héritage avec sa dernière publicité, « On a été partout », qui montre les diverses façons dont sa bière est appréciée à travers le pays depuis d’innombrables années.
« Depuis notre création en 1786, nos bières ont été savourées lors de toutes sortes d’occasions et dans de nombreux types de récipients », indique Maddie Gillmeister, cheffe principale, Marketing.
En effet, la publicité met en valeur l’incroyable variété de récipients utilisés pour boire de la bière Molson, allant des pintes en verre et des gobelets rouges en plastique aux flûtes à champagne et aux tasses à thé. Dans des moments de grande célébration, des trophées et même des chaussures de course ont servi de récipients improvisés.
Selon Mme Gillmeister, il a fallu réduire plus de 25 heures d’images pour obtenir les 30 secondes utilisées dans la publicité. Elle estime toutefois que le résultat met en évidence ce qui rend le Canada si spécial.
« Cette publicité met en vedette des Canadiens qui savourent de la bière Molson d’un océan à l’autre, que ce soit lors de fêtes ou d’événements sportifs ou encore au chalet, et ce, dans toutes sortes de verres et de récipients, souligne Mme Gillmeister. Elle montre également que chacun trouve son compte dans le portefeuille de Molson. Avec une gamme de lagers classiques (Molson Canadian, Molson Dry et Cold Shots), une ale savoureuse (Molson Export), une bière légère (Molson Ultra) et une bière sans alcool (Molson Exel), nous avons vraiment une bière pour tous les goûts! »
La publicité de 30 secondes a été diffusée pour la première fois pendant les finales de la ligue de hockey professionnel. Cette version de même que quatre versions de 15 secondes continueront à être diffusées à la télévision, en ligne et sur les réseaux sociaux. Des publicités extérieures sont également diffusées dans tout le pays et mettent en scène des Canadiens qui célèbrent ensemble.
La campagne « On a été partout » est la dernière évolution de la campagne « Tous ensemble » de Molson. Elle rend hommage à la longue histoire de la marque au Canada, tout en se présentant à une nouvelle génération de consommateurs ayant l’âge légal, avec un message selon lequel la bière Molson est brassée pour tous les Canadiens.
Cette publicité arrive également à un moment où la marque de commerce Molson connaît une croissance impressionnante et a continué à accroître sa part de marché au Canada à la fin du premier trimestre de 2025.
Mme Gillmeister explique que ces nouvelles publicités ont été conçues pour aider la marque à poursuivre cette croissance.
« Comme l’été est la saison la plus populaire pour la bière, il fallait que Molson se positionne de façon remarquable pour lancer les mois les plus chauds, dit-elle. Mais ce n’est pas tout! Nous voulions célébrer le rôle qu’a joué Molson dans la vie des Canadiens par le passé et celui qu’elle continuera à jouer dans les années à venir. »